Квартальная выручка VK подскочила на 37 % — её сервисами пользуются 95 % аудитории Рунета
Финансовые показатели VK за третий квартал и девять месяцев 2023 года демонстрируют уверенный органический рост, однако ключевой сигнал для рынка — не столько цифры выручки, сколько качественное изменение структуры доходов. Компания окончательно перестала быть просто «социальной сетью», превратившись в многопрофильный технологический холдинг, где двигателем роста выступают образовательные сервисы и b2b-решения, а не только реклама.
Онлайн-реклама как фундамент, но не единственный драйвер
Основным источником доходов по-прежнему остается рекламный сегмент, показавший взрывной рост на 47% — до 55,4 млрд рублей за девять месяцев. Особенно показательно увеличение поступлений от малого и среднего бизнеса (+46%). Это говорит о том, что платформа успешно перетягивает на себя бюджеты, ранее уходившие в ушедшие из РФ западные соцсети, и предлагает малому бизнесу эффективные инструменты таргетинга. Средняя дневная аудитория экосистемы выросла до 76 млн человек, а время, проводимое пользователями в сервисах, достигло 56,7 млн часов в сутки, что на 8% больше, чем годом ранее. Рост вовлеченности — прямой результат интеграции контентных сервисов, в первую очередь платформы «Дзен».
Трансформация социального ядра: «ВКонтакте» и «Дзен»
Сегмент «Социальные сети и контентные сервисы» принес 71,3 млрд рублей (+39%). «ВКонтакте» нарастила дневную аудиторию до 53,5 млн пользователей (+10%), а ее выручка поднялась на 22%. Однако ключевым драйвером роста этого сегмента стала консолидация «Дзена»: площадка, интегрированная в экосистему VK, уже имеет дневную аудиторию в 31,6 млн человек. Таким образом, VK удалось создать замкнутый цикл потребления контента — от коротких постов до длинных статей и видео.
Образование и корпоративный сектор: новая точка опоры
Наиболее динамично развивающимися направлениями оказались EdTech и B2B. Выручка образовательного сегмента выросла на 38% до 11,1 млрд рублей. Этому способствовала не только консолидация платформы «Учи.ру» (среднемесячная аудитория 3,2 млн пользователей), но и рост числа платящих студентов на Skillbox — 119 тыс. человек. Рынок онлайн-образования в России продолжает консолидироваться вокруг крупных игроков, и VK здесь занимает доминирующую позицию.
Технологии для бизнеса показали рекордный скачок — выручка подскочила на 63% до 4,8 млрд рублей. Это подтверждает тренд на импортозамещение в корпоративном ПО, где VK Cloud и другие b2b-продукты активно замещают западные аналоги.
Инвестиционная фаза: ставка на игры и приложения
Сегмент «Новые бизнес-направления» пока находится в стадии активных вложений. Ключевые активы здесь — игровая платформа VK Play, на которой зарегистрировано 33,7 млн аккаунтов (среднемесячная аудитория 13,6 млн), и магазин приложений RuStore (12,1 млн пользователей). Эти проекты пока не вышли на самоокупаемость, но формируют стратегический задел: RuStore становится обязательной инфраструктурой для Android-устройств в РФ, а VK Play — главной альтернативой Steam.
Ранее, в 2022 году, VK столкнулась с серьезными вызовами из-за ухода западных рекламодателей и блокировок контента. Компания была вынуждена пересмотреть стратегию, сделав ставку на поглощение активов (Skillbox, «Дзен», «Учи.ру») и развитие собственных платформ.
Текущий отчет демонстрирует, что эта стратегия сработала. Рост выручки на 37% в годовом исчислении — не просто восстановление после кризиса, а переход на новую траекторию. Компания диверсифицировала риски: теперь падение одного сегмента (например, рекламы) может быть компенсировано ростом EdTech или B2B. В среднесрочной перспективе ключевым фактором станет монетизация аудитории VK Play и RuStore, что может дать дополнительный импульс выручке уже в 2024 году.
